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品牌授权:补强文创价值链薄弱环节

吴尘 2017-11-21 09:55 来源:清华大学文化创意评论

  11月18日下午,2017清华文创论坛——品牌授权主题论坛在清华大学举办。论坛由清华大学文化创意发展研究院(简称“文创院”)品牌授权研究中心主办,以“品牌授权的全球视野与中国智慧”为主题,共同探讨品牌授权行业的发展现状与前景。论坛上同时宣布,清华大学国际品牌授权高级人才研修班(简称“研修班”)招生工作正式启动。

  张铮(左二)、于仁国(左一)、查尔斯·里奥托(右二)、黄玉芬(右三)、郎晓红(右一)为研修班启动仪式剪彩

  清华大学文创院副院长、品牌授权研究中心主任张铮,品牌授权研究中心执行主任、梦之城联合创始人兼董事长于仁国,国际授权业协会(LIMA)主席查尔斯·里奥托(Charles Riotto),国际授权业协会(LIMA)中国区负责人黄玉芬,清华大学继续教育学院院长助理郎晓红等嘉宾出席论坛,并为研修班启动仪式剪彩。

  查尔斯·里奥托发表开场致辞

  品牌授权是指知识产权(具体指有著作权的作品、商标等)的所有者将知识产权赋予他人有偿使用的交易活动。查尔斯·里奥托发表了题为《国际品牌授权的现状与趋势》的开场致辞,他指出,按照授权商品零售额计算,品牌授权是一个规模达到2627亿美元的全球市场,中国的品牌授权产业规模约为80亿美元,是全球授权业务增长最快的市场之一,品牌授权行业在中国已成为朝阳产业。

  张铮发表主旨演讲

  论坛上,张铮发表了《品牌授权与创意传播》的主旨演讲,他指出,品牌授权可以让抽象的文化价值变得具象化,让扁平的符号变得立体鲜活,是经济效益和社会效益转化与增值的过程。品牌授权是真正的体验式传播,而创意传播是让品牌变得可看、可听、可感、可知的方式,创意传播能够为品牌授权培育消费者。他认为,在互联网时代,不仅是注意力稀缺,情感与认同更为稀缺,创意传播为激发受众情感共鸣与品牌认同开辟了一条新的路径。

  于仁国介绍研修班

  在研修班启动仪式上,于仁国介绍了研修班的课程设置和师资配备:研修班引进国际授权业协会全球会员企业的先进经验,结合中国本土市场的现实需求,将系统阐述品牌授权管理、海外业务拓展、影视娱乐、主题乐园、动漫游戏、时尚设计、版权交易、授权代理、“新零售”、媒体传播等品牌授权的全产业链,旨在搭建产学研互融、互通平台,补强文创价值链中的薄弱环节。研修班将邀请来自清华大学相关专业的一线教师和授权行业领域的专家学者和资深行业人士担任讲师。研修班拟于2018年1月5日正式开班。

  品牌授权主题论坛会场

  在圆桌讨论环节,奥飞娱乐授权事业部总经理、嘉佳卡通卫视副总经理罗晓星,北京凡米粒文化公司创始人兼CEO王国毓,海尔COSMO平台大规模定制平台品牌营销总监赵银花,《中国品牌》杂志社副社长张超,清华大学出版社副社长、北京市媒体融合发展重点实验室副主任庄红权等嘉宾,围绕“品牌授权与中国智造”,从品牌主、制造业企业、代理商等多重视角,分享了各自经验。

  嘉宾们认为,中国制造早已渗透到全球零售市场的各个角落,但在品牌声誉方面有待改善。中国工业制成品尤其是居民消费品,迫切需要提升品牌价值,达到与品质相称的、合理的溢价水平。希望借助第三方成熟品牌的授权,提升产品的知名度和美誉度, 通过“智能化”和“品牌化”的双轮驱动,学习优秀品牌的运营模式,使中国制造业的发展引擎保持持久的强劲动力。

  品牌授权主题论坛会场外

  此外,品牌授权主题论坛会场内外安排了清华文创邀请展,由清华美院博士生于婉莹绘制的“清华园记忆”版画、令人眼前一亮的纸上清华立体二校门和圈粉无数的星期四文创的酸奶抱枕,让与会者近距离感受到清华园 “因文创,更美好”

  品牌授权原理三部曲

  据悉,在当日上午举行的2017清华文创论坛主论坛上,查尔斯·里奥托发表主旨演讲,并与清华大学出版社有限公司董事长李勇共同宣布清华文创书系——《品牌授权原理》三部曲发布。

【责任编辑:王煜】

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【作者简介】

赵雁

军旅作家。中国作家协会会员,中国散文学会会员,中国报告文学学会会员。