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新文化助力旅游转型创新升级级

莫茜茜 2017-11-23 13:56 来源:清华大学文化创意评论

  11月19日上午,由清华大学文化创意发展研究院主办,清华大学建筑学院协办的“清华文创——文旅产业创新主题论坛”在清华大学主楼接待厅举行。本次论坛涉及全域旅游、特色小镇、乡村文旅三大尺度,是学术与实践领域的深度接轨,邀请了覆盖文旅政策、研究、运营、乡创、民宿、体育、户外营地等上下游产业链的跨界嘉宾共同探讨文旅产业创新升级。

  文旅产业创新主题论坛现场

  论坛主持人SMART度假产业专家委员会秘书长王旭以简洁清晰的介绍宣布论坛开幕。

  中国旅游产业创新战略联盟理事长胡书仁首先发表了主题为“文旅创新点线面”的演讲。

  “胡书仁说,中国旅游产业的转型升级需要文化的赋能,全域管理现在已经成为推进国家旅游产业发展的重要措施和手段。文旅产业的点线面的主题,更多考虑的点是一个创意点,线是一个体验线,面是一个利益面。中国旅游正在进行六化、努力推动四化:六化是指大众化的时代、产业化的规模、全球化的消费、智慧化的旅游、资本化的运作、全域化的推进;而四化是指现代化,集约化,品质化和国际化。”

  清华大学建筑学院景观学系副教授邬东璠随后发表了“谈中国综合性旅游度假区”的主题演讲。

  她系统分析了大型度假区的“平台”功能与责任,从度假区的开发方、选址、特征、综合型的原因及做法五个视角分析了综合型旅游度假区在旅游发展新时代、新环境、新业态下的必要性。邬东璠说,景区和度假区的根本区别在于景区是相对封闭的,游客来了以后在线路和若干的牵引下游览;而度假区的关键词是旅游地和生活地,度假是进入一种生活方式。度假区是非常复杂的,需要一段时间的积累和不断的成熟。智能化是未来的趋势,而氛围也是在整个标准里面特别强调的。能够吸引游客不断的回来的不是硬件,而是整体,软件可能更重要。

  赛博旅游文创联合创始人、公司执行董事谢翅作为特色小镇运营的代表第三个发言,他以拈花小镇的开发和营运为例发表了主题为“创新、迭代、极致的思维构建小镇商业体系”的演讲。

  谢翅结合视频谈了在现代文化旅游时代来临的背景下如何利用文创带动旅游业的建设和发展。他说,今天清华讲文创,抛掉所有的惯性思维,就是灵山人一直在做的,永远在迭代自己,否定自己。游客旅游就是选择生活方式,甚至是通过共享和共创来共同创造这种生活方式。这就是文化旅游时代的来临。

  崐鹏汇(北京)体育发展有限公司总裁吴刚在其发表的“消费升级背景下的户外主题空间创新运营解决方案”主题演讲中说----

  “经营户外项目和户外的主题空间和户外产业,要实现从体育向健身的方向转变、专业化向娱乐化的方向转变,小众向大众转变。需要进行供给侧的改革,要对中国的户外消费市场的客群定位和经营模式有新的思考,转变经营思路。实现从线路到场地、从单一到集成、从不专业到很专业、从不安全到最安全、从户外运动到户外文化、从低频到高频次、从不可及到易达、从苦行到娱乐、从独行到社交、从远行到亲子的转变。”

  江苏省体育局体育产业研究院理事、清华大学房地产校友会副会长刘力随后发表“体育旅游产业创新产品”主题演讲。

  他以江苏体育局规划建设的14个体育小镇为样本分析了体育小镇开创、发展、运营的经验。他说,体育必须搞体育+,江苏体育局的陈刚局长提出了7个体育+,分别是体育+旅游、休闲、制造、培训、健康、互联网和科技。其中体育+旅游是最容易实现的,道路最便捷的方式。

  论坛最后由隐居乡里创始人陈长春以“乡村,换一种姿势生长”为主题发表了演讲。

  他以山楂小院的新型农家乐发展为案例,深入分析了在消费升级背景下农家乐发展的新方向。他在演讲中说,当下是一个旅游度假产业如火如荼的时代,群雄并起,各方各面都在各显其能。创新发展农家乐,就要创新运营模式和合作模式,企业和乡村来结合,乡村作为业主,让农民成为资产的收益者。老老实实花30天的时间,30万做一个小院子;一个细胞一个细胞的去裂变,去把乡村的闲置农宅全部盘活,把农家乐的业态重新焕发升级。要转化商业价值,就要永远相信真善美的价值,而乡村是离真善美最近的地方。要让城市人能够得到更多的短途度假的快乐,让农村人能够赚到更多的钱,让乡村在改变中慢慢生长。

  同时,清华大学文化创意发展研究院副院长殷秩松先生也出席了本次论坛。会后,各个嘉宾在清华大学主楼接待厅前合影留念。

【责任编辑:王煜】

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《第四级火箭》名字的由来,是因为火箭一般情况下为三级,当然可以有第四级或多级。第四级代表着基地人的下一代,也代表着航天事业的未来。
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【作者简介】

赵雁

军旅作家。中国作家协会会员,中国散文学会会员,中国报告文学学会会员。