首页 > 文化频道

柳斌杰:再谈文化的创意创新创造

柳斌杰 2017-12-07 10:32 来源:清华大学文化创意评论

  尊敬的各位嘉宾,各位朋友,老师们、同学们:

  首先,感谢大家对2017清华文创论坛的大力支持和热情参与!在此,我谨代表清华大学文化创意发展研究院对大家的到来表示热烈欢迎!

  刚刚闭幕的党的十九大,再次强调“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强”。党的十八大以来,我国文化建设发生了巨大变化,文化事业繁荣兴盛,文化产业快速成长。2016年实现了两个突破:文化建设纳入法制化轨道,公共文化服务体系更加完善;文化产业“十三五”规划实施,产业增加值突破3万亿,占GDP比重达到了4.12%。今年前三个季度文化产业继续超过传统产业,保持了较快的增长。 突出的特点是:我国的文化产业立足于深厚的中华优秀传统文化,植根于人民群众喜闻乐见的文艺创作热潮,面向国内国际两个市场,加之与现代科技深度融合,已经为经济结构转型、拉动就业、改善民生、升级消费作出巨大贡献。不仅涌现出高水平的文化产品,诞生了一批具有国际竞争力的文化企业,也丰富了人民群众全天候的文化生活,活跃了社会主义文化市场。事实充分证明,深化文化体制改革、发展文化产业,是在实现中华民族伟大复兴这个战略目标下,繁荣社会主义文化的必由之路。文化自信是民族内在的精神力量,她在政治、经济、社会、民生、外交上的特殊作用,是物质力量所代替不了的,文化这个软实力实际上是很硬的。而发展文化力量最核心的是个“创”字,对于我们学者和文化从业者们来说,应当以新时代的新要求和面向未来的眼光来看待文化的创意、创新和创造问题。

  十年前,我在北大文化产业论坛上讲过文化的创意、创新、创造,今天我仍然认为新时代的文化发展关键依然在创意、创新、创造上,所以,我今天再次重开这个话题。

  深化文化创意,铸造文化之魂

  文化与天地不同,不是自然生长起来的,而是人类在生产、生活过程中创造出来的。无论什么文化都是人们精神生产的成果。换句话说,每一种文化都加进了人的创意因素,因而,她就带有人的思想、观念、情趣、审美意识和不同的价值观。因此,文化离不开创意,创意是文化活的灵魂,创意是文化的内在精神,创意也是文化生命力、竞争力、影响力的核心。

  最近十多年,我国文化创意有了一些新发展,但总体上说水平还不高,还没有跨越时空的经典产品,也没有引领人类文明进步潮流的巅峰之作,多数还是复制、模仿、抄袭、低水平的循环,甚至还有低俗、庸俗、有害的文化垃圾。文化各领域原创作品比例相当低,这是我们的软肋。 所以,发展文化首先要深化创意,铸造中国特色社会主义文化之魂。

  电影《大鱼海棠》海报

  怎么深化?我建议大家从几个方向思考:

  一是解放思想、转变观念,让每个人的文化创造力、想象力都解放出来,真正在学术民主、艺术民主的氛围中自由发挥,站在人类文明的高点上进行文化创意。

  二是坚持百花齐放、百家争鸣“双百”方针和为人民服务、为社会主义服务的“二为”方向,让各类文化主体、各种学术思想、各家艺术流派,都能在时代洪流和伟大实践中创造自己的时代精品,展现当代人的文化智慧。

  三是以人民为中心进行创意,贴近生活、贴近实际、贴近群众,围绕新时代人民美好生活的主题做文章、下功夫,满足社会需求,引导文化风尚新潮流。

  四是站在人类文明和国际道义的制高点上,思考人类生存、发展、挑战、命运这样的大课题,以能够引起人类共鸣的新文化,突破家长里短、自说自话、儿女情长、甚至是色情赌博等低端创意的老套路,提高中国文化的品位和国际性。

  坚持文化创新,保持中国特色

  文化是一个国家、一个民族长期的生产实践与生存智慧的结晶,既与经济基础密切联系,又与上层建筑天然结合;既与传统文化血脉相承,又与当代市场经济利益粘连;既是人民群众生活中如同阳光、空气一样的必需品,又是国家、民族和社会文明进步的精神支柱;以潜移默化的方式参与当代、影响未来。所以,每个时代都要创造出自己时代的文化来,并汇入人类精神河流。

  在推动我国文化创新发展的进程中,要处理好多对具有辩证统一性的矛盾。现在文化创新遇到了一些困难,就是这些矛盾没有处理好。在《中国文化产业八大政策取向》这篇文章中,我谈到了公益性文化事业与经营性文化产业、文化产品的意识形态属性和商品属性、文化产业的社会价值和市场价值、文化产品的“魂”与和“体”的关系、国有文化企业和民办文化企业的不同体制、国内与国外的两个市场、文化与经济科技的两个融合,以及文化产品的社会效益与经济效益统一等八个方面。这八个方面既是对中国文化产业发展政策取向的经验总结,也是对未来文化创新的指导。实事求是说,在中国,文化产业是个政策性产业,一切文化创新都必须遵循中国特色的基本要求。政府管理、基金规划、政策引导都是调整文化创新中的这些矛盾,大家要充分把握好,尤其是文化企业。如果对这些关系把握不好,文化发展就会碰到不同程度的困难。

  我们都知道,中国的众多民族都有着悠久而丰富的历史文化,留下了灿烂的文明,但是为什么似乎我们的IP能够走向世界的不多,能够为世界认识的不多。我觉得这主要在于如何将文化资源、文化符号创造性地转化为现实的文化产品。这就需要创造新业态、开发新产品。近年来,有很多带有鲜明中国文化元素符号的动画片、影视作品、网络小说等,不仅在中国有市场,在国外也受欢迎。这说明,只要用现代化的技术对中国特色文化思想进行创造,就能够为人们所接受,与他人的情感和心灵产生共鸣。好的作品是可以赢得人心的。故宫可以说是典型的传统文化,可是故宫去年的文创产品收入过了十亿元,受到中外游人的欢迎。这也说明, 只有创造,才能使一切文化资源活起来。

  加快文化创造,满足新时代的需要

  创造就是在创意、创新的基础上提供新产品,多一点“中国的文化制造”。十九大专门强调了文化的创造性、创新性、创业者,这是新时代人民美好生活对文化的迫切需求。人是文化的创造者,人的知识、想象力、制造技术能将文化资源、文化创意变成神形兼备的文化产品。互联网更是给了每个人进行创造的空间和平台,让更多的人成为文化的创作者、创造者、创业者。当然,每个人又都是文化消费者,每天都面对文化消费市场。这恰好将供给侧和需求侧联系在一起,更好地激发文化创造,更广地开拓国内外的文化市场。开拓市场也是一种创造。

  当前的文化创造,要把握文化产业发展的四个趋势。一是随着“互联网+”时代的全面到来,科技与文化融合将成为大势,文化产业要以新技术为支撑点,技术含量越高,效益就越好。 二是社会资本更加积极地参与文化创造,成为支持新兴文化产业崛起的关键力量,因此我们必须重视文化与资本市场的对接。 三是供给侧的深化改革势在必行,培育文化市场要抓住文化消费升级的重点,改进服务成为激发文化产业的新动力。 四是文化产业模式在不断创新,推动文化与技术、人才与资本、产品与市场及相关产业进行深度融合,造就大量文化产业园区,形成一批文化产业创新高地,值得业内高度重视。

  基于对当前文创态势的基本判断,本次清华文创论坛不仅设立了主论坛,就产业的现状、趋势和走向进行交流和讨论,还设置了八个分论坛,从不同的角度深化文创讨论。这些分论坛除了关注文化产业本身发展问题,更关注产业热点和新兴萌芽,试图在呈现产业总体结构和样态的同时,为不同领域和行业的文创人搭建沟通对话、思想交流的舞台。

  我一直认为,一所大学就是一个文化中心,一个名牌大学就是一个文化的名牌,要能发挥辐射作用。没有独领风骚的文化力,就不是好大学。清华大学文化创意发展研究院的成立,旨在整合各方力量、服务国家文化建设、引领文化创新发展。如果我们只是照搬祖先的传统文化资源,复制别国创造的潮流文化,而不以创新精神加以现代转化,那么,我国的文化产品难以在国际文化市场中脱颖而出,我国的优秀传统文化也难以传承发扬,难以站在世界文明前列,也无力抵御糟粕文化的侵袭。因此,形成全民族文化创新风尚,激发全民族文化创新活力,正是清华大学文创院的目标与使命,也是清华文化发展研究院命名时特别加上“创意”二字的原因。

  作为院长,我谢谢大家对于本次论坛的支持和关注!希望今天大家能够贡献自己的真知灼见,更希望未来能与大家一路同行,创造新时代的新文化,为中国特色社会主义文化的繁荣兴盛贡献我们产学研三界的智慧!

  谢谢!

【责任编辑:王煜】

第四级火箭

《第四级火箭》名字的由来,是因为火箭一般情况下为三级,当然可以有第四级或多级。第四级代表着基地人的下一代,也代表着航天事业的未来。
阅读
【作者简介】

赵雁

军旅作家。中国作家协会会员,中国散文学会会员,中国报告文学学会会员。