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阿里影业“灯塔”上线 照亮中国电影宣发智能化之路

2018-04-19 16:59 来源:中青在线

  4月19日,2018淘票票战略发布会暨灯塔平台启动仪式在京举行,正值第八届北京国际电影节影展间隙,聚焦国内外知名电影人的关注。此次战略发布会以“寻光追影”为主题,战略布局阿里影业未来三年发展,即打造用户运营、片方营销和大数据三大平台协同合力发展,完成行业宣发智能化的进化之路。

  同时,依托阿里巴巴构建的商业生态版图,为电影片方和宣发公司服务的一站式电影宣发平台——“灯塔”在现场点亮,被正式宣布启用。

  “打通阿里生态内部体系,实现阿里多业务核心平台间的相互整合,串联起用户不同的应用场景,将实现不同平台业务板块间的生态共振,这是阿里未来的战略导向。” 阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷在现场表示,阿里影业在电影营销环节要做的是,推动电影宣发的不断进化,以用户为中心实现全流程触达。

  灯塔三大优势,让宣发更智能

  此次阿里影业发布的新产品——“灯塔”是为电影片方宣发公司服务的,全程可视化数据驱动,规模化资源投放,可量化宣发效果的一站式营销平台。其将为片方,提供多维度的影片数据,智能推荐推广计划,让宣发高效、精准的触达用户。

  在发布会上,阿里巴巴影业集团灯塔平台负责人袁娟,向与会嘉宾介绍了灯塔的三大核心优势:

  首先,精准把握用户画像。背靠阿里资源,灯塔联动用户运营平台淘票票,手握支付宝、手淘两大核心入口,拥有10亿级别用户覆盖,便于分析和把握用户在文化娱乐上的需求和兴趣点,实时洞察数据变化,根据推广效果实时检测,及时调整和优化宣发策略,精准触达用户。

  其次,整合域内域外资源,最大化“共振”宣发效果。通过支付宝、淘宝、淘票票、优酷、UC、菜鸟等域内资源的玩法互动与精准投放,与域外的主流媒体流量曝光、意见领袖话题引导、交通、楼宇、智能电视、网吧及四五线城市覆盖,整合全域渠道,充分发挥集团内协作效应,高效调动各平台宣传优势,实现纵向横向效果的最大化。

  最后,巨大的可拓展空间。根据灯塔开发规划,热力站、大V宝、爆米花指数和试金石线下服务已上线,后期的1.1版本还将添加红包通、试金石、点映宝,2.0版本推出万店齐发、八爪鱼限量内测,未来还将实现用户招募、明星直播、淘影问答等更多的功能。换句话说,灯塔将成为影片与观众的互动平台,用技术改变效率的模式。

  让天下没有难做的宣发

  2018年第一季度,淘票票逆袭一跃成为榜首,市场份额增长至43.6%,覆盖用户2.5亿,日均活跃用户超1600万,在2月超100亿的票房市场份额中占据近半,跃居国内在线票务市场第一。阿里影业以不断攀升的票房影响力,赢得业界瞩目,此次发布灯塔,作为宣发“共振”模式的全新产品,使得阿里影业完成了智能宣发的布局。

  “传统的宣发分离模式已过时,打广告、抢排片这种单一的拉动,无法有效推动观众走进影院,欣赏影片……互联网生态下的电影市场,正在转型,需要更为智能化、系统化和精准化的宣发模式。”阿里巴巴影业集团高级副总裁、淘票票总裁李捷再次强调,经过几年的探索与实战,阿里影业的宣发“共振”模式效果初现,助淘票票市场增速领跑行业,版图一再扩张。那么,“灯塔”将在宣发“共振”时代中扮演怎样的角色?

  用户是谁?最有效触达用户的渠道在哪里,物料是否受欢迎?实时数据如何?票补去哪里了?票房变化趋势如何?这些“灯塔”平台将要呈现出来的全程可视化数据,将驱动片方进行规模化资源投放,以取得可量化的宣传效果,这将助力片方实现更精准的营销推广,并在衍生品、IP授权与影院广告等方面拓展更多收入来源。

  另外,配合阿里影业的生态化打法,此次启动的灯塔作为片方营销投放的智能化产品,将通过影院、用户和资源的相互连接,以更高效的数据化运营提升业务效率。借助阿里生态全域营销资源打造的灯塔,将通过在宣发玩法上的不断拓展与丰富,提升宣发策略的有效性和精准度,深度挖掘与探究影片的宣发空间,释放中国电影的发展潜力。这个项目的落地,将推动整个产业的崛起,推动中国电影宣发进入新的发展阶段。

【责任编辑:袁瑞】

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【作者简介】

赵雁

军旅作家。中国作家协会会员,中国散文学会会员,中国报告文学学会会员。