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“融媒”争相“融化”

坤哥007 张坤 2018-07-07 21:51 来源:中青在线

--- 第 585 期 ---

2018/07/07

Topic:一手抓

文 / 张坤

  ◆ 今 日 之 声

  张坤:

  如果两三年前不发力,现在才忙着“融媒”,恐怕out了,因为全媒体的“融媒”正争相“融化”;

  如果还以为只是传统媒体在忙着“融媒”,恐怕也out了,因为全产业的 “融媒”正争相“融化”。

  近日,一系列在身边发生的新闻,再次让我们感到强烈的危机感。

  几家传统大报正全力微视频化,北京等地区县的宣传部门正实现“融媒体中心”化,滴滴打车开始探索专车化,蚂蚁金服等加速金融化……

  如何适应“融媒”争相“融化”,除了改革,还是改革 ;除了不懈怠,还是不懈怠。

  中国青年报·中青在线上下齐心协力,艰难地走了两三年“融媒”改革之路,基本实现了以“融媒小厨”为代表的全媒体融合转型,也基本守住了中青报这个品牌的公信力。虽然目前遭遇来自内外的困境,但这样的转型让我们有了自信,有了“打一场精品仗,改革再出发”的底气。

  在学习贯彻落实党的十九大精神、团的十八大精神背景下,如何实现“融媒”升级,实在是个大课题。

  在“融媒”争相“融化”的赛场,大家都在“赛跑”,争取第一名——这是一场团队比赛,如世界杯淘汰赛,不能入围的,都要打道回府。

  我们的“融媒”能不能创新生产有品质的内容,适应和创造青年需求,“融化”为更加垂直的“第一效应”?

  比如除了内容等传统优势,还有哪些“第一效应”的专栏、平台、产品等,而这些“第一效应” ,几乎都是在小小手机上“一手抓”的体现。

  《冰点》有优势,手机上看,移动端一天推送好几篇,谁管你是在报纸哪个版面,好看、耐看就行!

  《共青团新闻联播》刚冒头,手机上看,谁管你是哪几个部门跨界融合辛苦完成的呢!权威、必看就行!

  ……

  我们的“融媒”能不能将品味“微小”创新,“融化”为更加精准的“渠道效果”?

  一万字的报道有人看,一分钟视频同样有人转,关键是在手机上能不能看到,人们愿不愿分享转发。

  比如团的十八大开幕前,一款由共青团中央宣传部和中国青年报·中青在线联合推出的H5作品——《梁家河全景带你走近青年习近平》,刚上线即“爆款”,不到一个月已近千万点击量;

  比如五四当天我们出品的《强国一代有我在》MV,两个月播放量近两亿,而且亮相央视“七一”歌会,中国青年报·中青在线50多位年轻人还现身央视演播厅,参与录制。

  年轻人喜不喜爱,愿不愿参与,是检验这些大情怀 “微小”的试金石。

  ……

  我们的“融媒”能不能将品牌价值创新,实现“多重效益”?

  比如我们的全媒体精品报道,正努力向多样化、分类化、精品化再造转化。昨天,中国青年报·中青在线刊发了全媒体报道《半个世纪的青春接力》,并配发评论员文章《建功立业有作为》——当年,一公里牺牲50人,如今祖孙扎根凉山接力“挖”隧道——故事化、可视化、交互化的全媒体报道与线下活动,将推进一轮轮传播高潮。几百万一线青年工人,将与中青报人年轻火热的心,与强国时代青年的心,同频共振。

  比如我们打造了很多关于青少年成长发展、权益维护的报道,努力越来越聚焦和深入。

  比如因为中国青年报·中青在线品牌价值和“融媒小厨”的价值拓展,在青年思想文化引领、服务青年创新创业、社会生态文明建设、志愿服务脱贫攻坚等方面,品牌价值正在实现更有效的变现。这未必是所谓的“流量变现”,因为我们不会拿钱去“交易”,买个好看的数据。

  我们唯一能做的,就是真正“政治建报,文化立报,融合兴报,改革强报,从严治报”,紧紧贴着青年的心,以“移动唯一”的强烈用户导向,做好“一手抓”。

  “融媒”争相“融化”,是争夺一种新的力量。

  这是一种内生成长的力量,往往不是膨胀,而是更加扁平化、直接化、整合化,是真的能停下手头“多余”的活,全力以赴投入一场全新规则的赛跑。

  这场赛跑,从“一手抓”开始,巡检自身,发现一些基本的问题还没解决到位,差距太大啊!

  不能等着天上掉馅饼,不必一味抱怨各种困难,刻不容缓,改革再出发。“融媒”都在争相“融化”了,我们不能不猛然觉醒啊!

【编辑:李师荀】

刘文艳

作家。

老崔

摄影师

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《第四级火箭》名字的由来,是因为火箭一般情况下为三级,当然可以有第四级或多级。第四级代表着基地人的下一代,也代表着航天事业的未来。
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【作者简介】

赵雁

军旅作家。中国作家协会会员,中国散文学会会员,中国报告文学学会会员。